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65英寸電視只賣1999元 拼多多要挑起新價格戰?(201911)

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-11-13  瀏覽次數:4
核心提示:2019年注定是電視市場神奇的一年,原有企業大多陷入銷量減少、單價下降、利潤銳減的困境,卻有企業冒著寒冬
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2019年注定是電視市場神奇的一年,原有企業大多陷入銷量減少、單價下降、利潤銳減的困境,卻有企業冒著寒冬進入電視市場,先是有華為,現在有拼多多。
在8月17日,拼多多聯手兆馳召開了“新品牌計劃”發布會,推出了32英寸、39英寸、55英寸和65英寸四個尺寸JVC智能電視,四款電視售價分別是499元、699元、1369元、1999元,創了歷史新低——在今年6.18期間,32英寸、65英寸電視最佳價分別是599元、2599元。其中最高配的65英寸JVC使用了4K液晶面板,搭載了X-Reality Pro迅銳圖像處理引擎和Mstar四核64位處理器(2核CPU + 2核GPU),內置了8GB內存,使用了MOP膜片節能技術以及Local Dimming區域調光技術,電視最薄厚度為9.9mm。不過與6.18一樣的,拼多多的低價JVC電視是現時、限量的促銷活動,1999元的65英寸在發稿時已銷售完畢,當前價格為2998元。
在發布會上,兆馳恐怕是消費者最不熟悉的企業了,兆馳全稱兆馳全稱深圳市兆馳股份有限公司,主要生產液晶電視、音響、機頂盒、家庭影院等設備,電視年產能超過1000萬臺,在2017年獲得JVC中國區獨家授權。換句話說拼多多銷售的JVC電視是兆馳生產的是貼牌電視,跟日本JVC除了品牌外再沒有任何聯系。
拼多多一直以低價團而著名,不過在2018年陷入公關危機當中,消費者紛紛指責拼多多銷售的小米新品、樂視智美電視等產品屬于假冒偽劣產品。從此之后拼多多整頓產品線,下架了小米新品電視之類的產品,開展了多次大牌產品低價團購,比如蘋果iPhone XR,以希望扭轉消費者的壞印象。
拼多多聯手兆馳網上獨家銷售JVC電視無疑是一狠招。根據拼多多平臺數據顯示,截至今年7月為止,拼多多電視產品累積銷量已突破160萬臺,同比漲幅超過180%,電視銷售已成為拼多多重要收入之一。可相比京東、天貓等渠道,拼多多銷售創維、海信、TCL現有品牌電視價格上并沒有優勢,也不能繼續銷售小米新品,那就自建品牌、自主銷售,既避免仿冒品牌之憂,價格控制起來更得心應手。最后拼多多選擇了擁有JVC品牌使用權的代工廠兆馳,用1999元低價與日本品牌吸引消費者,在促銷期過后恢復2998元的正常售價,絕無打價格戰的意思。
 
 
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